2021年6月1日，杭州云栖小镇国际会展中心，以“设计连接新商业”为主题的阿里设计周在万众瞩目中拉开序幕。开幕首日，便以一场思想与视觉的盛宴，为与会者描绘了一幅设计驱动商业创新、重塑企业营销策划的壮阔图景。现场汇聚了全球顶尖的设计师、商业领袖、品牌主理人与行业观察家，共同探讨在数字化浪潮与消费变革的双重驱动下，设计如何从美学支撑跃升为商业战略的核心引擎。
序章：不止于美，设计成为商业战略语言
开幕主论坛上，阿里巴巴集团首席市场官董本洪的开场致辞定下了基调：“今天的商业竞争，早已超越了产品功能与价格的维度，进入了体验与意义构建的新阶段。设计，正是创造这种差异化体验、传递品牌独特价值的核心语言。” 这一观点贯穿全天议程，多位演讲嘉宾从不同维度印证：设计不再仅仅是产品的外观包装或界面的视觉美化，而是贯穿用户旅程、整合线上线下、连接品牌与消费者的系统性解决方案。它关乎如何通过体验设计提升用户忠诚度，通过服务设计优化商业流程，通过内容设计构建品牌叙事，最终驱动可持续的商业增长。
洞察：新消费时代下的营销策划范式转移
在题为“体验即营销”的分论坛中，来自阿里旗下多个业务板块的设计负责人分享了前沿案例。天猫U设计团队的分享尤为引人深思：在助力品牌进行新品策划与推广时，团队将设计思维前置，从市场洞察、用户共创、概念可视化到上市传播，设计全程深度参与。一个典型案例是，某新兴食品品牌通过与设计师共创，将产品研发过程中的“地域风味探索”故事，转化为一套完整的视觉符号与线下快闪体验，成功在上市初期打造了强烈的品牌记忆点，其社交媒体的自然讨论量远超传统广告投放。这揭示了一个关键趋势：企业营销策划的核心，正从“广而告之”的流量获取，转向“深度互动”的价值共鸣营造。设计，尤其是融合了数字技术与人文关怀的体验设计，成为构建这种共鸣最有效的工具。
连接：数字技术赋能设计，释放商业新可能
阿里设计周首日另一大亮点，是展示了人工智能、实时渲染、AR/VR等数字技术如何与设计深度融合，为企业营销开辟全新战场。在“数字孪生与商业空间”工作坊中，参与者亲身体验了如何利用阿里云的设计工具，快速构建线下店铺的3D数字模型，并在其中模拟客流、测试陈列、规划动线，极大降低了实体空间创新的试错成本。与此在营销内容层面，阿里妈妈的设计智能平台展示了AI如何辅助生成海量个性化的创意素材，实现“千人千面”的精准沟通。这些实践表明，未来的企业营销策划，必须将技术能力纳入设计工具箱，利用数据智能与设计创意的结合，实现营销效率与效果的指数级提升。
共振：生态共创，设计驱动商业价值网络
本届设计周强调“连接”，不仅是连接用户与品牌，更是连接产业链上下游的生态伙伴。在“设计驱动的品牌新生”圆桌对话中，多位知名品牌创始人谈到，与阿里设计生态的合作，帮助他们系统性地梳理了品牌资产，并找到了在阿里电商生态乃至更广阔市场中的差异化表达方式。设计周本身也化身为一个巨大的共创平台，汇聚了服务商、制造商、内容创作者与品牌方，共同探索从概念到商品、从体验到交付的全链路创新机会。这意味着，对于企业的营销策划者而言，视野需要从单点 campaign 扩展到整个商业生态，思考如何利用设计作为纽带，整合资源，构建更具韧性与活力的价值网络。
尾声：未来已来，呼之欲出
2021阿里设计周开幕首日，如同一份来自未来的商业设计宣言。它清晰地传递出一个信号：在高度同质化竞争与消费者主权崛起的当下，以设计思维重构企业营销策划，已不再是可选项，而是生存与发展的必由之路。设计连接起用户洞察、产品创新、品牌传播与商业转化，正在重塑从战略到执行的全链条。当夜幕降临，云栖小镇的灯光秀将“设计连接新商业”的主题投射在夜空，对于所有与会者而言，一个由设计主导的、更智能、更体验化、更共情的商业已然清晰可见，呼之欲出。企业营销策划的变革浪潮，正由此刻奔涌向前。
